广告毛巾革命性的蜕变

         毛巾向来是各种营销活动青睐的促销礼品。它实用性强，需求量大，价格相对较低，定制方便，在促销礼品中备受欢迎。但是由于礼品讲究新颖，使用重复性不高，毛巾在促销礼品市场中所占份额今年来逐步下滑。织造产业已经发展几十年，很难在纺织技术有所创新和突破。除改变毛巾花色、尺寸之外，很难在能有所创新。
        原有毛巾不能适合礼品市场发展的逐步萎缩，如何创新，如何突破现有市场局面成为新的课题。
        我们先分析一下促销礼品。促销礼品在营销中的用途主要有四种：新产品推广、广告传播、产品促销、积分礼品。目前毛巾主要在产品促销，积分礼品中用量较大，在新品推广也占有一定份额。但作为广告毛巾使用的却很少。这不能是一个突破点呢？
       经过调查，毛巾作为广告礼品使用少是有原因的。第一在毛巾上图案只能通过提花和电脑刺绣完成，它们的缺点是，色彩不太丰富、分辨率低，用这种方式在毛巾上表现广告画面几乎不大可能。
       虽然存在着各种问题，但是毛巾依然具备良好的广告传播属性。第一，毛巾使用量大，使用频繁，消费者每天都会使用。第二，毛巾具有良好的展示性。第三，毛巾价格低廉适合大规模投放。看来毛巾作为广告礼品唯一的缺陷就是不能印制色彩丰富的图案。
        如今这个技术获得了突破！一个偶然的机会，广告毛巾的研发工程师在一个展会上看到德国引进了这种技术，多次试验后，现在清晰的广告画面已经可以在毛巾上完美呈现了。
        有了好的产品还不够，配合创新的营销模式才能起到更好的广告传播效果。广告毛巾的营销运用上可以采取以下四种模式。
       1、营销活动品牌传播
       针对营销活动主题，在广告毛巾上印制相关内容，在活动现场进行发放或随产品捆绑赠送。比如购买一定数量快消费品即赠送2条印有产品品牌及广告语的毛巾。消费者将毛巾带回家后使用，会在很长时间内起到品牌传播效果。
        2、针对商务差旅人群进行广告投放
        差旅人士外出对毛巾需求较为迫切，在机票车票预定后，赠送一条印有广告的便捷毛巾，一路差旅过程中使用一条质量上乘的广告毛巾，既满足的了客户的需求，也会起到非常好的广告效果。
       3、针对酒店进行定点广告投放
       国家今年颁布新政，要求酒店不再为消费者提供免费的一次性的洗漱用具。这为广告毛巾提供了新的机会。商家可以为酒店提供免费的广告毛巾，甚至允许住宿的消费者将广告毛巾带走，交换条件为毛巾上的广告投放。这种广告投放面对人群有针对性，投放效果也不错。
       4、文化公益软营销
       配合事件营销，企业将含有企业品牌的公益广告或文化内容印制在广告毛巾上进行免费发放，在车站、商业区等人群集中的地方进行投放，可以有效提升营销效果和企业形象。
总的来说，把毛巾作为广告投放媒介进行广告传播是一种创新和有益的礼品营销尝试，广告毛巾为我们创造了更多可以运用的营销手段。