我们发现在所有的馈赠礼品的行为当中，其实都蕴含了赠礼者表达情感、传递信息、宣导理念的诉求，也就是说，礼品成为了赠礼者广而告之的载体和媒介，但凡赠品，必有广告。礼品的广告特性在团体礼品中表现得尤为突出，礼品广告成了企业宣传手段一个特别的武器，同时也是广告媒介中无可替代的部分。
现在的广告媒体基本上由电视广告、DM广告、报纸杂志等平面广告组成，下面我们分析一下各个媒体的特点。
首先是电视广告，其优点在于电视几乎已经成为了中国居民每家的必备品，而看电视几乎又是成本最低、欢迎度最高的娱乐节目。电视广告的覆盖面是最广的，也是做广告的商家最看重的，但是这个媒介被利益驱使让看电视的人越来越难以忍受。大家可能都有这样的经历：电视节目正到精彩之处，广告的突然来袭是不是让你有些忿忿不爽呢？这时你可能会做这两件事：换台或是起身上厕所，有人戏称这是得了“广告前列腺炎”。由此可见，人们留给电视广告的耐心真是非常有限。
曾几何时，我们每天上下班，都会在投递的报纸和信件上花一点时间，顺便也看看夹带的DM广告，了解一下信息。而如今许多写字楼的物业管理员和社区的物管大妈已经很“贴心”地在收发室里准备了废纸篓，哪些花花绿绿的纸片还没达到消费者的手里就已经被遗弃了，这就是DM邮寄广告的宿命。
我想问一下各位，你已经多久没有看过报纸或杂志了？曾经占据广告媒介主要阵地的平面媒体，在互联网如此发达、信息量大爆炸的今天，已经被社会主力消费群逐渐遗弃，看报纸一族，你OUT了！而报纸杂志等平面媒体走的受众细分之路也使得广告投放的局限性越来越大。
那么网络广告的情形又怎么样呢？面对打开网页时满目闪烁的广告画面和突然弹出的广告窗口，相信你也有不快的经历。而现在众多软件已经将屏蔽广告的功能当做了头条卖点，互联网广告几乎已经与病毒归入了同类。
在一段时期里，路边的霓虹灯和巨大广告牌成为了城市繁荣的标志。而今，随着人们逐渐理性地看待人与环境的和谐发展，加之高速公路两旁、城市道路边的广告牌带来的安全隐患，使户外广告饱受争议。越来越多的城市出台限制户外广告的法规，加之不菲的费用支出，使得户外广告渐渐变得华而不实。
综上所述，什么样的媒介可以成为广告的最好载体？礼品广告具备怎样的特性可以成为广告媒介中不可替代的？
首先是到达率，无论什么样的礼品都必须送达受礼者手中，而且是你达到你想到达的对象手中，因此到达率是100%，并且是一对一、手到手、心连心的到达。礼品到达受礼者手中，受礼者起码会观看、认知，进而触摸、了解、体验、感受，这一系列的动作令礼品成为了冲击力、创意性和接触率很强的广告媒介。所以礼品广告的持续性是以上列举的所有媒介中最具有优势的，无论是实用的日常用品，还是纪念工艺品都是其他媒介无法企及的。选择礼品媒介时还有主动性、文化性、特定性、替代性几方面的因素要考虑，在以后的文章我们会继续深入探讨一下，请继续关注大脸猫礼品。
注：出自《销售与市场》礼品版
